Selon une nouvelle publication internationale, l’auto-régulation par les alcooliers de leur marketing est un écran de fumée qui vise à empêcher la mise en place de solutions réellement efficaces pour la protection des populations et notamment des jeunes.
Dans un numéro hors-série consacré aux pratiques marketing des alcooliers publié aujourd’hui par la revue “Addiction“, les experts en santé publique alertent sur l’exposition massive des jeunes au marketing pour l’alcool. Les contrôles mis en place sur ces pratiques seraient inefficaces. Pour rappel, l’alcool est la principale cause de décès et de handicaps chez les jeunes hommes âgés de 15 à 24 ans dans presque toutes les régions du monde, et chez les jeunes femmes du même âge dans les pays occidentaux.
Selon les différentes études scientifiques publiées dans ce hors-série :
- L’exposition au marketing alcoolier augmente la consommation des jeunes ;
- L’analyse des opérations publicitaires réalisées durant la Coupe du monde de football 2014 montre que les pratiques des alcooliers violent les codes d’auto-régulation dont ils se sont eux-mêmes dotés pour se donner bonne conscience ;
- Ces codes ne protègent pas suffisamment les jeunes visés par les pratiques marketing notamment via les réseaux sociaux.
Les experts appellent à la mise en œuvre de mesures réellement efficaces pour limiter les pratiques à risque et les mésusages liés à l’alcool et ainsi améliorer la santé des populations :
- L’interdiction complète de la publicité et de la propagande pour les boissons alcooliques, et notamment de toute forme de sponsoring, serait la solution la plus efficace ;
- La régulation ne peut être laissée aux mains des producteurs qui ont pour intérêt premier le développement de leur chiffre d’affaires.
Voici une nouvelle occasion de démontrer l’influence de la publicité et du marketing sur la consommation d’alcool.
Le Groupe “Jeunes, alcool & société” s’est déjà penché sur la question.
En Belgique, les constats sont les mêmes que ceux relevés dans l’étude pré-citée : des pratiques intensives en matière de publicité et marketing alcool ; et un système d’auto-régulation par le secteur même pour les contrôler.
L’analyse critique faite par le Groupe “Jeunes, alcool et société” ainsi que ses propositions rejoignent également celles du groupe d’experts.
Il est donc temps que nos responsables et décideurs politiques franchissent le pas !
Sources :
- Communiqué de presse de l’ANPAA (Association Nationale de Prévention en Alcoologie et Addictologie)
- www.feditobxl.be
- The Regulation of Alcohol Marketing – Revue Addiction – Janvier 2017
